스피치의 달인 스티브 잡스 통해서 본 스피치 '3의 법칙!'

세계적인 컨설팅사 맥킨지는 물론, 하버드와 MIT에서도 사용한다는 스피치의 '3의 법칙'

첫째, 이야기 구조를 만들 때 3의 법칙을 사용

스티브 잡스의 최고 명연설로 꼽히는 2005년 스탠포드대학 졸업 축하연설에서
그는 이렇게 연설을 시작했지요.
"오늘 저는 여러분에게 내 인생에서 일어난 3가지 이야기를 하려고 합니다."
이렇게 서두를 꺼내면 청중들은 부담없이 이야기에 몰입할 준비가 되지요.
인지과학자들에 따르면 수십 개의 내용을 들어도 기억에 남는 것은 딱 3가지 뿐이라니, 왜 이야기 구조에서 3이 중요한지 아시겠지요?

둘째, 키 메시지에서도 3의 법칙을 사용

잡스가 아이패드 2를 선보였을 때 그는 단 3마디로 청중을 사로잡았습니다.
"더 작고, 가볍고, 빨라졌다."
강조하고 싶었던 장점이 어디 3개 뿐이었겠냐만은,
그 중 정말 강조하고 싶은 3가지만 선별해 전달력을 높이는 겁니다.
이는 특히 슬로건이나 캐치프레이즈를 만들 때 효과적입니다.
버락 오바마의 지난 대선 캐치프레이즈를 기억하십니까?
'Yes, we can'이라는 이 3개의 단어가 오바마를 승리로 이끌었지요.

마지막, 반복할 때도 3의 법칙을 활용

앞서 잡스의 스탠포드대학 연설에서 핵심 키워드는

그 유명한 'Stay hungry, Stay foolish' 였는데,
그는 그는 15분간의 연설에서 이 메시지를 딱 3번 반복했습니다.
토니 블레어 영국 수상도 한 연설에서 말했지요.
"우리의 우선 순위는 교육, 교육, 교육입니다."

<출처 : 김자영(IGM 세계경영연구원 교수) '말을 디자인하면 경영이 달라진다' 中에서 >

 

카페지기 김승훈